大咖专栏
极限运动是一系列高难度运动的组合，如滑板、冲浪、单板滑雪、BMX小轮车、攀岩/速度攀岩、空中滑板、翼装飞行、高山滑翔、滑水、激流皮划艇、摩托艇、水上摩托、蹦极跳、直排轮滑等等等等。三板是指滑板（Skateboard）、冲浪（Surfing）和单板滑雪（Snowboarding），是极限运动的代表项目。由于它的普遍性和低门槛，运动服饰将时尚与其功能性相结合打造出的三板文化，引领了整个潮流界的发展。三板运动目前全部是奥运会竞赛项目。滑板起源于20世纪50年代末60年代初的南加州狗镇（Dog Town），因为冲浪需海边及浪点，不能随时随地，所以冲浪手们最开始是在街头和冬天没有水的游泳池里玩滑板。随着Vans提出“Off the Wall”的口号，从60年代末起，滑板行业开始了迅猛的发展。冲浪起源于19世纪80年代。库克船长在大溪地附近发现夏威夷土著站立在木头板上，这是冲浪板最早的雏形。夏威夷被称为冲浪之都，每年的冲浪锦标赛上，夏威夷都会以地区为单位，与各个国家冲浪队竞赛（包括美国队），并经常取得前三名的成绩，在冲浪界有不可撼动的地位。单板滑雪起源于20世纪60年代末，最初是美国人把两个Ski拼在一起当作滑板开始滑雪。1977年，Jack Burton设计了世界上第一块雪板，开启了单板滑雪的历史。由于冬奥会缺乏吸引力，98年长野冬奥会把单板滑雪列入奥运会金牌项目，奥运会因此项目收视增高，尤其是年轻人纷纷争相观看。可以说，单板滑雪挽救了冬奥会。因此，官方一直想把冲浪和滑板也一起纳入奥运会，但是受到崇尚自由、独立、反叛的行业人的抵触。后来，在VANS和NIKE等品牌的共同推动下，2020年东京奥运会把冲浪、滑板、BMX和攀岩一起纳入了竞赛项目。此举对行业的影响是双面的。首先，多建很多场馆对极限运动的普及有很好的推动作用。但是，我们与其它国家的差距很大，需要稳扎稳打，从孩子开始好好培养，不能追求急功近利，不分项目谈弯道超车。VANS：世界上做极限运动最成功的公司，1966年3月16日由保罗·范·多伦创立，公司位于美国南加州，以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。VANS以滑板运动为根，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成另具个性的文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌。Quiksilver：60年代末，澳大利亚冲浪手Alan Green和John Law着手实现他们的梦想——在Torquay生活并冲浪。1969年，Alan Green向父亲借了钱，生产了泳装（Rip Curl），随后又生产了羊皮靴（UGG靴）。1970年，他和John Law成立了Quiksilver公司，把一些旧泳裤撕开，去掉了他们认为没有不必要或不合适的部分。沉重的帆布、缀花边的前部、长烟囱似的腿部、还有划水时会把人弄痛的两条厚接缝和钮扣……这些累赘统统予以抛弃，旧款式荡然无存。于是，他们重新开始设计了一种基于解剖学原理的、适合冲浪手穿着的样式。BILLABONG：澳大利亚极限冲浪休闲品牌，全球500强第20位品牌。Billabong最初是为冲浪人服务的水上运动品牌。后来，他们将澳大利亚冲浪的生活方式介绍到了国外，因而在销售方面获得了巨大的成功。Billabong目前已成为澳洲第一冲浪品牌，也是众多水上运动品牌中设计最具街头味道的一个，因而近年来深受青少年喜爱。Hurley：Bob Hurley是制板师，曾效力BILLABONG并取得很好的业绩，后于1998年在美国加州创立了Hurley品牌，以自己的名字命名成立了Hurley International公司，产品涉及滑板，滑雪，艺术，音乐等多种领域，很快成为运动类服饰的热门品牌。2002年NIKE公司买下Hurley品牌，Hurley成为NIKE旗下子公司独立发展，Bob和其家族仍然担任公司主管。NIKE并没有给它业绩指标，只希望它良性增长。在此期间NIKE设计不停的去Hurley学习设计，Hurley员工则去NIKE总部学习制鞋及服饰面料的高科技。2018年，Bob家族离开Hurley。去年，Hurley被肢解贩卖。一个最成功的冲浪品牌从此沦为三线品牌。由此可见做品牌有情怀也要有生意头脑，要做好两者的平衡。没有生意，哪来情怀。国内不少极限圈、户外圈的朋友一定要引以为戒。VOLCOM：Volcom是美国殿堂级滑板，冲浪极限服饰用品品牌，世界上最好的三板公司。1991年，Volcom品牌创始人Richard Woolcott和Tucker Hall开始了一次将会永远改变他们一生的滑雪旅行。在旅行期间他们商量创建服装公司的事，但却一直没有真正去做。直到那年春末，两人又产生了建立滑雪产品公司的想法，然后两人开始了创业。公司首先的名字是Volcom，随后这个品牌诞生了。其品牌的理念诞生于那个特别的时代——“叛逆的一代”（Youth against establishing）。品牌精神主张并鼓励年轻人的创新思维。2010年Volcom被卖给开云集团，口号改为“真实的对待自己”（True to This）。2016年，开云想和李宁、蓝色极限在中国成立合资公司，最终没有实现。后因运营理念不合，又被开云转卖给ABG集团，也沦为二线品牌，十分可惜。BURTON：1977年，单板滑雪运动创始人之一的Jake Burton在美国维蒙德州的伯灵顿市创立了世界上第一家单板品牌公司——BURTON及单板生产工厂。初期主要是为了单板爱好者设计及生产单板，经过30多年的发展，BURTON已经成长为包括四个不同品牌的世界第一单板滑雪品牌，经营范围也从之前单一的单板制造商变为包括单板、固定器、雪鞋、滑雪服、箱包、功能性户外服饰及功能性休闲服饰等各个领域。很不幸，Jake Burton在去年因为癌症复发去世。他的去世是业界巨大损失，因为他开创了这个单板滑雪行业。敬请关注
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